농협중앙회는 양돈수급 안정사업의 일환으로 추진하고 있는 ‘돈육브랜드사업 활성화 방안’연구용역의 결과보고회를 개최했다.

(사)한국축산경제구원이 수행한 본 조사연구는 돈육브랜드 제품의 대형마트, 소형마트, 정육점, 도매유통업체 등 유통경로별 선호도 조사를 중심으로 선도브랜드 사례분석, 돈육브랜드사업의 활성화방안에 대해 조사했다.

브랜드사업의 문제점으로는 브랜드난립, 편중된 브랜드선호, 부위별 편중, 마케팅능력 부족, 수입돈육에 대한 정보부족 등으로 나타났다. 개선방안으로는 돈육브랜드의 규모화, 대표브랜드 육성 및 소규모브랜드 차별화 추진, 계열화의 각 단계 매뉴얼화, 영업 및 마케팅 활동의 강화가 필요한 것으로 나타났다.