제주특별자치도는 2009년도 관광객 600만명 유치로 ‘관광이 살아야 제주가 산다’라는 소명을 갖고 다양한 마케팅을 추진하고 있다고 밝혔다.

2월 5일부터 7일까지 도․관광협회․여행업체와 합동으로 제주관광 홍보단 3개반을 구성하여 서울, 인천, 대전, 부산, 울산, 광주 등 대도시 지역을 중심으로 대형여행사 등을 방문하여 세일즈 마케팅을 실시할 계획이며, 2009년도 개최되는 제주지역 축제와 국제행사, 여행업체 대상 인센티브 지원내용 설명 등 관광객 유치에 필요한 정보의 제공 및 현지의 동향 파악 등 현지 여행사와의 네트워크 구축에 힘쓸 예정이다.
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지난 1월 15일부터 중앙 일간지를 통하여 정월대보름들불축제와 달라진 제주관광을 집중적으로 홍보하고 있으며, 미래의 잠재관광객인 학생들에게 우리나라 유일의 세계자연유산과 독특한 제주문화와 제주관광의 우수성을 알리는 도지사 서한문을 타 시․도의 3,600여개 초․중․고등학교에 발송하였다.

또한 올해 경제가 어려운 점을 감안하여 제주관광비용을 줄일 수 있도록 철도와 선박을 연계한 제주관광열차 상품 개발을 위하여 KORAIL과 MOU를 체결할 계획이며, 선박을 이용하는 관광객의 지루함을 해소하기 위한 선상 이벤트사업도 지속적으로 지원하여 항공에 편중된 접근성을 다양화하기 위한 노력도 계속 해나갈 계획이다.

한편, 제주특별자치도에서는 금년도부터 비수기에 제주관광상품을 개발하여 500명 이상 관광객을 유치하는 경우와 수학여행단 100명 이상을 유치한 경우에도 인센티브를 지원키로 하는 등 인센티브 지원사업을 확대해 나갈 계획이며, 전년 대비 1만명 이상 제주관광 모객활동을 추진하는 대형 여행업체와의 관광객 유치 MOU 체결 확대 등 600만 관광객 시대 개막을 위한 마케팅 활동을 적극적으로 추진해 나가기로 하였다고 밝혔다.